新媒体,抖音,快手,短视频脚本文案,抖音脚本攻略

新媒体,抖音,快手,短视频脚本文案,抖音脚本攻略

新媒体,抖音,快手,短视频脚本文案,抖音脚本攻略

一、视频脚本是什么?

视频脚本是为视频拍摄和后期提供参考和指导的文本,主要有文学脚本和分镜头脚本,其中    分镜头脚本除了台词之外,还需要有拍摄手法、场景描述、人物状态等细节性内容。在创作    脚本内容时,需要根据实际情况来把握,强化镜头感的细节把控。

 

二、视频脚本的写作步骤

脚本不同于其他写作形式,重点在于如何把平面语言转化为镜头语言,镜头语言不止是看得    见的文字,还包括看不见的内容。脚本的写作业需要遵循一定的逻辑和步骤:

1、从无到有的过程中,需要选择一个主题,根据主题来梳理脚本大纲、框架结构

2、脚本需要有贯穿全篇的主线,并且需要有必要的内容来支撑主线的发展

3、场景的包装,人物角色的设定,场景和人物的协调表现

4、视频通常会受到时间长度的限制,需要在有限的时间内,安排上精炼、合适、精准的内    容,并需要主要前后的逻辑关系

5、点明主题,深化主题内涵,引起精神共鸣或设置悬念为观众带来思考

 

 

矛盾是支撑情节发展的核心要素,视频内容的丰富离不开矛盾的设置

1、结合场景、人物、情节等因素,设置好冲突和转折,“意料之外情理之中”,可以是人物的冲突、语言的冲突、场景的冲突、肢体的冲突、表情的冲突等等;需要结合联想、谐音、    一词多意、双关、旧词新解、反转等手法

2、需要掌握一定的常用题材、场景、拍摄手法

3、来源于生活,反映生活,服务生活

 

三、脚本的结构

1、再好的脚本,也需要遵循一定的主题和定位,来明确写作的方向;以 30 秒为例,当一

条视频被人点击之后,如果在开头的 5 秒种内无法吸引兴趣,这条视频可能就直接被人划过去转向下一条;

2、接下来的 10 秒钟,需要进入主题,包装亮点,继续吸引受众观看;

3、最后的 15 秒,需要将主题深化,带来一些有意思的见解,并与受众互动、引导点赞、转发和关注等行为;

 

四、脚本创作的常用方法1、嵌套法

嵌套法的目的,是用来解决视频可能出现的 3 个问题:

1)信息量单薄;

  • 用户缺乏吐槽点;
  • 视频缺乏耐看性;

 

 

那么如何实现嵌套呢? 1)制作一个故事脚本;

  • 制作第二个故事脚本;
  • 通过一个嵌入点,把第二个故事脚本嵌入第一个脚本;
  • 如此循环往复,直至无穷;

 

 

2、代入法

 

先给主题构建一个“代入法”的场景,可以让团队在这个“画框”内,不断带入各种各种元素,实现轻松创意复制。比如主题是“卖车”,大家可以想象,卖车有哪些环节好玩、有趣、    有冲突:

  • 发传单可以有冲突——花式发传单;
  • 顾客电话邀约有冲突——顾客的花式拒绝,顾客的花式勾搭;
  • 到店接待有冲突——新来的小姐姐这样接待客人;
  • 询问讲解有冲突——难缠顾客的花式提问;
  • 价格谈判有冲突——顾客这样砍价,没有见过,或者反转过来,如何去 4S有效砍价; 当你砍价的时候,销售顾问心里在想啥;
  • 交车仪式有冲突——如何交车有“仪式感”?换着方法来提现顾客交车的尊贵;

 

 

3、四维还原法

  • 内容还原把热门视频用文字描述一遍,因为在展开过程中,无数细节会被记录并展开出    来,信息量得到完整呈现。
  • 评论还原看看抖友们,看了这个视频是什么反应。
  • 身份还原通过对受众、点赞回复用户的身份反查,找到他们是谁,他们关心什么,他们    为什么关心这个爆款视频。
  • 策略逻辑还原。这个视频是给谁看的?主流用户是谁?发什么给他们看?

 

 

4、模仿法

  • 随机模仿看见什么视频火,自己照样子拍一个,比如最近两天比较火的大头、踢瓶盖。
  • 系统模仿找到对标的账号、IP,抖音内外都可,分析其经典桥段、套路,不等它在抖音火,就模仿拍摄一个。

 

 

5、翻转法

翻转生对比,对比生反差,反差生情绪能量,情绪能量生动作冲突。简单来看“翻转法”,    无非是:

  • 找到一种参照,吃西餐;
  • 用最反差的方法来表演这种参照——吃馒头;
  • 界定翻转时间点——前翻、中翻、后翻;
  • 为翻转动作取一个“翻转感”的好名字;

 

 

6、刺激动作法

所谓的刺激动作,就是用技巧刺激用户产生看完整个视频、重复播放视频、点赞、评论、关    注等有利于视频二次推荐的行为。

  • 最后一句更精彩;
  • 看到最后一幕我哭了;
  • 结尾简直不能相信;

4)5 个方法,第 5 个太绝了;

5)有这 6 个特点,你就老了;

刺激宣泄型评论,办法就是刺激情感阈值,让他乐、让他痛、让他感动…..

刺激答案型品论,是让他看见问题,让他有答案,让他自己发答案到评论上。

还可以放个钩子,故意设置槽点,比如模式视频故意留下小 bug,美女视频中故意留下不显眼的提示联系方式的地方….

 

 

五、抖音脚本创作要点

1、确定主题中心

2、给内容搭建框架

  • 开头:黄金 4秒必出主题
  • 故事:剧情反转要超 2次
  • 灵活运镜
  • 结尾:巧用经典语句表达价值观

3、添加音乐

 

 

六、抖音短视频脚本范例、客体内容创新

客体,客体我们可以创意表达。比如,在文化类、知识类的视频中,是不是可以采用“新闻    联播腔”、“动漫配音腔”等强调呢。

 

2、段子式神转折

这个和写脱口秀差不多,都是:铺垫+笑点。由铺垫可以制造一种预期,预期来源于“核心    假设”,笑点即是通过对核心假设的再解读。

 

3、现身说法

现身说法有什么好处呢?这是一种身份对换与视角代换。利用得好,大有益处。展示给群众    看不到的另外一面。

 

适用条件:

  • 普通社会大众不了解的职业人士
  • 大家对此感兴趣
  • 同时涉及一些人物身份或职业
  • 你对此职业有一定的了解

 

 

4、视角代换

视角应该有两个特点: 1)与众不同;

2)传递正能量或者制造积极情绪

对于自己的优秀的事物,以一种谦虚姿态;对于我们得不到的,就是这种酸溜溜的语气。这    算是一种针对于“好的事物”的一种固定套路吧。

适用条件:

  • 关于如何寻找不同视角,有时候不是身处当事,确实体会不到。
  • 常见的找视角的是,如果整个抖音对某某话题,某某人物有强烈的态度趋势,你尝试一    下打抱不平。

 

5、主观意愿转换

适用对象:有关于一个游戏或者套路的主动与被动关系

实例:原“小哥哥我给你个东西要么”,我们可不可以改一下呢?

 

 

6、加剧情

 

抖音里面确实有很多神操作(比如技术流),但如果这些操作的背景或者剧情不行,我们可以自己加。比如,针对已经有一定热度的视频,我们进行剧情延续,形式有:反套路,剧情发展(后续情节),开始恶搞,态度回应等等。

可以说现在很多爆红的视频都是在很火的视频的基础上改剧情而来,不要一味地模仿,完全可以充分发挥才智去改动剧情,做到创意。这不是一个固定套路,而是可以广泛运用的招式。

 

7、毛边的力量

我们点赞的就是那些美好的事物,情感,但利用毛边加进去就很独特了。毛边和客体不一样。    毛边是一不小心的瑕疵却体现了深情与真实。纯天然的毛边难能可贵,大家只好人造了。

 

8、文案的力量

一个很普通的视频内容,不管是一段舞蹈,甚至是两个打个招呼,抑或是一个背影,你加上    一段有故事,有感情的文字就能让视频打动人心。

 

9、恶搞与正经之间的转化

当恶搞过度的时候你就正经点,当正经过度的时候你就恶搞一点。可太多,你就严肃一点    嘛。

 

10、二层套路

同一个人对另一方实行第二层套路,反套路。二层套路有一个很明晰的作用,如同二层笑点,可以极大增加点赞概率。

 

七、抖音脚本三大黄金原则

人人都爱短视频。它用快速变幻的图像刺激着用户的眼和耳,远比静默的图文内容来得活色    生香。然而并非体裁短小的视频就能称得上一支成功的短视频,事实上,有的短视频让人欲罢不能,    而有的短视频让人只想赶紧划走。脚本,对一则短视频相当重要,它就像是将图像、台词、音乐等各种元素串联起来的 “骨骼”,决定着短视频的风格和走向。从文案到台词与对白,从书面到口头,从视觉到听觉,短视频脚本文案的撰写有着很多特殊    性。想要在短视频流量的洪流中脱颖而出,顺利抓牢用户的眼球,你需要知道写好一个脚本    的三大黄金定律。

 

1、黄金三秒定律

3 秒钟,对短视频而言是一个十分重要的时间刻度。在抖音等短视频平台上,用户动动手指就能享受到刷之不尽的短视频 “盛宴”,这让他们的耐心变得极度有限,如果一个短视频不能在前三秒内引发用户的兴趣,那么等待它的就只有被划走的命运。

纵观抖音短视频内容,不少创作者都在 “黄金三秒” 的内容上下尽了功夫。主要有以下几种形式:

1) 高诱惑力的前置信息

“娓娓道来” 不是短视频最好的信息表达方式,我们需要在最短的时间内告诉用户 “看完这条视频你能得到什么”,这就能靠信息前置来实现。然而并不是任何信息都能在短视频内吸引到用户,通常而言,那些具有悬念性的、治愈力的、    与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息,更能吸引用户观看的兴趣。许多抖音大 V,就会在视频的开始就告诉用户这则视频的主要内容,譬如 “小猫咪有多会哄人开心”,这就是一则蕴含治愈力的信息;“在中国呆久了后的老外回国后日常”,这条    信息中就含有一定的冲突感,让人忍不住想一看究竟。抖音知识类大 V “豪哥的冷芝士” 就经常在视频前三秒使用高诱惑力的信息,来达到吸引用户注意力的效果。比如 “超市是如何掏空你钱包的”、“苍蝇为什么难打”、“人为什么有密集恐惧症” 都属于和用户日常生活关联度较高的信息,容易引起用户关注;而 “美到窒息竟然是种病”、“七夕竟然是妇女节” 则是属于富有冲突感的信息,容易唤起用户的好奇心。在抖音上坐拥 3500 多万粉丝、获赞量超 14 亿的媒体类账号 “四川观察”,其选题范围非常广泛,涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等,但仔细分析它的内容,会发现很多视频的    开篇都会呈现给用户一些新鲜、有趣的前置信息。比如 “除了种土豆,还有两种职业也适合火星”,容易引发用户好奇心;又比如,“河南许昌假发产业带生产世界 80%的假发”,用大数据让用户忍不住一探究竟。总之,这类被前置的信息不仅能让用户在一开始就清晰地了解到看完这则视频能收获什么,    建立起心理预期,同时也能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。

 

2) 、打破“第四堵墙”

第四堵墙(fourth wall)是一个戏剧术语,一般一个舞台的内景只有三面墙,面对观众席的那面在物理意义上不存在的 “墙”,就被称为 “第四堵墙”。打破第四堵墙是一种艺术手法,能让观众摆脱原有的沉浸式体验,起到提升内容戏剧性的效    果。这种手法在舞台戏剧、影视作品、游戏里都能看到。比如在美剧《纸牌屋》中,男主角弗兰克就经常 “打破” 荧幕和观众说话,为观众分享剧中的一些关键信息或是他的内心独白。在抖音等短视频平台上也一样,比如在视频的一开始,视频表演者就对着屏幕说 “别划走” 或者 “等一等,听我说完”。这其实就是采用了打破第四堵墙的手法,直接与用户 “对话”,通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。

 

3) 、“耳虫”音效

对于短视频而言,音效也是一个非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品,往往离不    开各种流行的音乐片段,也就是所谓的网红 “神曲”。这些音乐因为出现的频率高,往往能形成耳虫效应,让这些音乐片段不由自主的反复在用户    的脑海中播放。当用户刷视频时听到这些 “耳虫” 音效时,就会形成条件反射,激发出一些特定的情绪, 从而形成对内容的特定的期待。比如有的背景音乐自带喜剧效果,有的背景音乐自带治愈效果,视频音乐一响起时,用户就    大概知道这则短视频的风格是什么,从而能迅速进入视频氛围。

 

2、钩子定律

当一则短视频通过 “黄金三秒” 初步留住了用户之后,接下来要考虑的,就是如何确保用户不会中途 “溜走”。在抖音平台的推荐机制中,完播率很大程度上决定着一个抖音短视频的流量。完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量,比如看完了 10 次,视频总播放量是 100 次, 那么完播率就是 10%。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力,内容质量较差,因此不会给予进一步    的推荐。在短视频脚本中有意识地埋入 “钩子”,可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法,都可以扮演短视频脚本中的 “钩子”。反转,是很多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转,往往能产生意想不到的戏剧    效果,满足用户的好奇心和娱乐需求。比如在抖音上常见的 “换妆” 反转:一个长相平平无奇,甚至有点邋遢的女孩,镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的美人,前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除了视觉上的反    转,剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。搞笑博主 “朱一旦的枯燥生活” 最初的走红作品中,大多数就使用了夸张的剧情反转手法。比如在一则短视频中,朱一旦走在路上被一个痞子撞到,对方气焰嚣张,而他低调道歉,然 后添加了对方为微信好友并给对方转了 1000 块钱,“他的表情从愤怒到蒙圈,再到想跪下和我结交,只用了 3 秒”,这一视频就使用了反转的剧情,以黑色幽默的口吻讽刺了生活中的势力之人。在朱一旦的作品中,反转的手法十分常见,转折通常是从 “不经意间露出了我的劳力士” 开始的,一块劳力士变成了测试世态人心的 “试金石”。在剧情中埋入反转,就能在用户看完前 3 秒和看完整个视频之间制造一个强有力的 “钩子”,让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走,从而提升视频的完播率,为视频的流    量打下基础。除了“反转”,在开篇展现 “悬念” 或者在开篇预告视频中有“彩蛋”,也是一种钩住用户的小技巧。“悬念” 能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频;而许多短视频在开篇就会告诉用户 “视频末尾有彩蛋”,让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

3、台词标签定律

短视频脚本文案和普通的文案一个较大的区别是,短视频文案是需要被念出来,也就是说这些文案会被转化为语音的形式,进入用户的耳朵。因此对短视频文案来说,“顺耳” 就变得非常重要。在短视频脚本文案的写作中,要尽可能地避免太专业或复杂的词汇出现,尽量用口语化的文    案与用户进行沟通,此外,文案要多用短句,降低用户对内容的理解成本。在创作脚本时,可以养成将文案念出来的习惯,而不是仅仅在心里默念,以便找到最合适的    脚本语感。许多优秀的抖音账号也会在植入一些属于自己特有的 “金句”,让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象,提升用户对内容的记忆度。比如 “朱一旦的枯燥生活” 几乎每个视频的结尾都出现一句 “有钱人的生活,往往就是这么朴实无华且枯燥”。在视频脚本中,也经常出现 “他对我感激涕零”、“一番攀谈交心后” 等富有代表性的文案。拥有 1000 多万粉丝的账号 “老外克里斯” 也会在很多视频的开篇放上一句 “在中国呆久了的老外回国日常”,让用户对这个账号的定位加深记忆。短视频流量红利早已不再,但目前它仍然是一片最汹涌、最富有生命力的内容海洋。一则爆款短视频的诞生,是诸多因素共同作用的结果,而脚本在其中扮演着穿针引线的角色。对内容创作者而言,抓牢短视频的 “黄金三秒”,在脚本中埋入 “钩子”,打造具有特色的个人台词标签,都是提升内容吸引力的有用技巧,在滚滚的短视频流量大潮中,获得属于    自己的一瓢。

 

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